ต้องการให้ผู้คนสนใจโฆษณาของคุณหรือไม่ ทำให้พวกเขาเป็นส่วนตัว

การศึกษาใหม่พบว่าลูกค้าตอบสนองต่อโฆษณาตามบริบทได้ดีขึ้นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจในการเข้าถึงลูกค้าที่คาดหวังคืออะไร ทำให้เป็นส่วนตัวแน่นอนการโฆษณาตามบริบท — โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคตามสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหา — จริง ๆ แล้วทำให้ผู้คนมองแบรนด์ในแง่บวกมากขึ้นเมื่อเทียบกับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังช่องทางหรือผู้ชมเฉพาะ ตามการศึกษาใหม่ของบริษัทการ

ตลาดสื่อIPG MediabrandsและZEFRบริษัทเทคโนโลยีการระบุวิดีโอ

การสำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคมากกว่า 8,600 รายเกี่ยวกับปฏิกิริยาของพวกเขาต่อการเห็นโฆษณาเดียวกันบน YouTube สำหรับผลิตภัณฑ์จากบริษัทต่างๆ เช่น MillerCoors, Dr. Pepper Snapple Group, BMW และ Sony Pictures

ที่เกี่ยวข้อง: การตลาดวิดีโอ: วิธียืดเงินดอลลาร์ของคุณ

ด้วยโฆษณาตามบริบท ความตั้งใจที่จะซื้อเพิ่มขึ้น 63 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามช่องหรือผู้ชม และผู้ชมยังกล่าวด้วยว่าพวกเขาจะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่เป็นปัญหา และแทนที่จะรู้สึกอยากที่จะเพิกเฉยหรือข้ามโฆษณา ผู้บริโภค 73 เปอร์เซ็นต์รายงานว่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบทจริง ๆ แล้ว “ช่วยเสริมประสบการณ์วิดีโอโดยรวม”

อารมณ์ยังมีบทบาท ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีน้ำเสียงร่วมกับเนื้อหาที่ตามมา โฆษณาที่มีความสุขควรนำหน้าวิดีโอที่มีความสุข เมื่อเป็นเช่นนั้น 83 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา และมีแนวโน้มที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ให้กับครอบครัวและเพื่อน ๆ ของพวกเขามากกว่า 300 เปอร์เซ็นต์

ที่เกี่ยวข้อง: ทำไม Facebook ถึงบอกว่าโฆษณาวิดีโอของคุณควรเงียบ

Dave Rosner รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดเชิงกลยุทธ์ของ ZEFR อธิบายในข่าวประชาสัมพันธ์ถึงเหตุผลในการสำรวจผลกระทบของการโฆษณาประเภทนี้: “ในโลกที่การบล็อกโฆษณาและความเป็นส่วนตัวเป็นปัญหา และการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มผู้เข้าชมอาจพลาดเป้าหมายไป เรา กำหนดขึ้นเพื่อพิจารณาว่าการแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและความสนใจส่วนตัวจริงๆ เป็นอย่างไร สิ่งที่เราได้เห็นคือโฆษณาตามบริบทเป็นที่ต้องการของผู้บริโภค — และการจับคู่ที่เหมาะสมจะเพิ่มการพิจารณาซื้ออย่างมาก การเข้าถึงผู้บริโภคด้วยความคิดที่

ถูกต้องทำให้โฆษณา สะท้อนเสียงได้ดีขึ้น

Harris : ตัวแทนส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ นั่งรอผู้ซื้อเข้ามา แต่สิ่งที่ผมกับเดวิดคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้จริงๆ เรามีทรัพย์สิน มีใบตรี เราจะขายและดึงดูดผู้ซื้อได้อย่างไร? เราคิดค่อนข้างกว้างและคิดดีแล้ว มาทานอาหารเย็นแบบส่วนตัวและพาเชฟมาทานอาหารห้าคอร์สระดับไฮเอนด์กันเถอะ จากนั้นเรานั่งลงเพื่อตัดสินใจว่าเราต้องการใครในมื้อค่ำนี้และเลือกแขก 10 คนเพื่อเข้าร่วมอาหารค่ำ อีกครั้ง ประเด็นคือต้องคิดไม่เพียงแค่การขายอสังหาริมทรัพย์แต่ต้องสร้างไลฟ์สไตล์ด้วย มันเป็นทรัพย์สินขนาดใหญ่และสามารถมองเห็นวิวได้ทั่วทั้งสถานที่ มันทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมและเป็นคืนที่วิเศษมาก

เราตัดสินใจที่จะนำเข้าโบรกเกอร์ สร้างข้อเสนอที่แน่นอนสำหรับอสังหาริมทรัพย์จากนายหน้าซึ่งเป็นผู้ซื้อเอง พวกเขาเสนอราคา 5 ล้านดอลลาร์ แต่ผู้ขายไม่ได้แสดงความเป็นจริงเกี่ยวกับทรัพย์สินและมูลค่าของมัน ตอนนี้หนึ่งปีครึ่งต่อมาเจ้าของได้จดทะเบียนกับตัวแทนรายอื่นในราคา 4.5 ล้านเหรียญ เป็นเรื่องน่าทึ่งที่คิดว่าเราสร้างข้อเสนอมูลค่า 5 ล้านดอลลาร์ แต่พวกเขาไม่ยอมรับ และตอนนี้พวกเขาอยู่ในตลาดด้วยราคาที่ถูกกว่ามาก

ทรัพย์สินนั้นคุ้มค่ากับสิ่งที่ใครบางคนยินดีจ่ายในท้ายที่สุด เรามั่นใจว่าจะได้ภาพที่ดีที่สุดในการขายผ่านการสร้างแบรนด์และความคิดสร้างสรรค์ของเรา ไม่ว่าข้อเสนอสูงสุดจะเป็นอะไรก็ตาม นั่นคือสิ่งที่เราเชื่อว่ามูลค่าของทรัพย์สินนั้น

Parnes:งานของเราคือสร้างกระแสไปทั่วที่พัก ดังนั้นเมื่อถึงเวลาที่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพมา พวกเขาได้เห็นแล้ว พวกเขารู้จักสถานที่ให้บริการนี้อยู่แล้วและนั่นก็ช่วยในการสร้างข้อเสนอ

เราใช้จ่ายเงินเพื่อหาเงินและถ้าเราใช้จ่ายอย่างเหมาะสม เราจะสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์นั้นและนำผู้ซื้อมาให้เรา

ตัวแทน

5. การแสดงของเจมส์ คอร์เดน

สถานะ: ตัวอย่างขายได้ 9.6 ล้านเหรียญ

Harris : มันจับมือกันทางโซเชียลอยู่แล้ว มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการที่คุณเห็นอสังหาริมทรัพย์แล้วคุณ

Credit : เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์